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Vous avez vu mon site ?

Dans la série « Comment réaliser un site bien référencé ? », nous avons vu que le travail en amont du webmaster est fondamental et que le rédactionnel sera déterminant pour un bon référencement. À présent, vous avez un site avec un contenu pertinent, le webmaster a placé les titres et autres contenus indispensables, il ne vous reste plus qu'à rendre votre site « populaire ». Ici, pas de recette miracle, simplement une mise au point importante.

Internet possède son petit nom familier : « la toile ». Ce terme schématise parfaitement ce que peut signifier la popularité de votre site. Votre site est le point central de votre toile. Plus vous aurez de fils qui arrivent à votre point, plus aurez de chance qu'un internaute vous trouve. À l'instar de Rome, il faut que plusieurs chemins mènent à votre site.

Mais attention, modérons ces propos. Il n'est pas question ici de placer le lien vers votre site sur tous les sites et autres pseudo- annuaires pour augmenter votre popularité. En effet, il ne vous viendrait pas à l'idée de communiquer, dans le monde réel, dans tous les lieux possibles et imaginables, surtout si ces lieux ne sont pas fréquentés, s'ils sont de mauvaise qualité ou s'ils n'ont aucun rapport avec vous ou votre clientèle. Multiplier les liens à tous prix n'est donc pas la solution, il faut que cela soit qualitatif (de plus, Google sanctionne les campagnes massives et artificielles de multiplication des liens). Parlez de vous et faites parler de vous : votre blog (si vous en avez un), participez sur d'autres blogs, soyez présent sur des sites communautaires (Facebook, Viadeo, LinkedIn ou même YouTube), inscrivez-vous sur des annuaires spécialisés (et même les pagesjaunes.fr), etc. Et bien-sûr, ne négligez pas la communication hors-ligne qui est indispensable et favorisera aussi le trafic sur votre site et donc sa popularité.

Mots clés : Référencement Internet

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Les mots, la clé du référencement

Après vous avoir parlé de l'intérêt du rédactionnel dans le référencement sur internet, en abordant les différents niveaux d'importance des textes de votre site, il est temps de d'aborder la précision des mots à employer. Je vais donc vous parler des fameux « mots clés ». Ceux-là même qui vous causent tant de soucis. Ces mêmes mots clés qui vous empêchent de dormir faute de savoir lesquels utiliser. La recette que je vous propose est une recette générale, elle vous servira de base pour travailler.

Vos mots clés sont des ingrédients précieux. Il faut savoir les choisir avec précision. Pour les trouver, mettez-vous à la place de vos clients et commencez par vous poser la question suivante : quels sont les mots que je vais entrer dans le moteur de recherche pour un besoin donné ? Ensuite, allez sur Google (ou un autre moteur) et faites vous-même cette recherche. Puis, observez et analysez les résultats. En tant qu'internaute désireux de trouver la réponse à votre requête, ces résultats vous conviennent-ils ? Allez-vous afficher votre recherche ou changer vos mots clés ? Pensez aussi que vos clients n'ont pas le même langage que vous. Ils n'emploient pas les mots spécifiques à votre métier, les mots techniques qui vous semblent évident.

Après ce travail de recherche de mots nous allons vérifier leur pertinence grâce à un outil mis à disposition par Google : le générateur de mots clés (1). Nous allons utiliser cet outil pour valider, affiner votre liste et trouver des mots auxquels nous n'avons pas pensé. Le générateur va afficher une liste de mots clés, associés à ceux que vous aurez choisis, et vous donner le nombre de recherches effectuées en France sur Google pour chacun de ces mots. Faites le tri et pensez que dans un référencement naturel, vous risquez d'être noyé dans la masse pour des mots clés trop généraux.

Enfin, pour préciser et perfectionner votre liste, je vous présente un autre outil Google : Tendances des recherches. Cet outil va, comme son nom l'indique, vous montrer, graphique à l'appui, si les mots clés choisis sont des mots qui génèrent du volume de recherche. Le précieux outil indique la probabilité selon laquelle les internautes d'une région donnée utiliseront un terme de recherche spécifique sur Google. Il a donc besoin de normaliser les chiffres pour pouvoir les comparer et va indiquer la quantité de recherches effectuées pour un terme donné, par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google au cours de la même période. Il vous donne un pourcentage et non un nombre de recherche (100 étant assigné au point le plus élevé sur le graphique). Un résultat « zéro » ne signifie pas qu'une recherche n'a jamais été faite, mais que sa fréquence est négligeable par rapport au nombre total de requêtes.

Pour finir, mettez le résultat de vos recherches dans un moule bien beurré, mettez au four à 200 °C et patientez. Vous aurez pris soin de mélanger et distiller ces mots dans votre site et de placer ceux qui ont une réelle importance aux places stratégiques. Quand vous aurez démoulé, vous aurez un beau site parfaitement référençable.

(1) Cet outil est initialement créé pour vous aider à choisir les mots clés que vous aller acheter pour utiliser dans Google AdWords

Mots clés : Référencement Internet Mots clés

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La place du rédactionnel dans le référencement sur internet

Dans ce domaine, j'ai eu l'occasion d'entendre un peu de tout. Et finalement, très peu savent vraiment comment procéder et à quoi il faut faire attention pour bien référencer un site internet.

Tout d'abord, il faut distinguer deux types de référencement : le référencement naturel (dit « gratuit », situé sur la partie gauche, la plus visible, dans les résultats de recherche) et le référencement payant (colonne de droite et parfois au-dessus de la partie gauche mais toujours avec la mention « Liens commerciaux »). Dans ce billet, j'aborderai uniquement du référencement naturel.
Une fois qu'un site est inscrit auprès des différents moteurs de recherche, les robots de ceux-ci le passent au crible de fond en comble. Ils lisent tout ce qu'il savent reconnaître, page par page, et l'analysent (notez que les sites internet composés avec la technologie Flash ne sont pas lisibles par les robots). Un robot aime lire et il sait même hiérarchiser les différents textes, afin de donner plus d'importance à une zone de texte plutôt qu'à une autre. Schématiquement, une page d'un site internet est composée comme un mémoire de thèse : un titre principal, un résumé, des titres, des sous-titres, différents textes et des légendes aux illustrations. Il est évident qu'un maître de stage, en lisant le mémoire de son thésard, accordera plus d'importance au titre principal qu'aux légendes. Même si, au final, chaque texte apporte une information essentielle. Pour un robot, c'est le même fonctionnement. Un robot comprendra également que si le mot « soupière » est répété plusieurs fois, ce mot est important dans le corps du texte et l’est aussi pour votre société. Le rédactionnel d'un site internet, ainsi que son code HTML ont donc une importance pour le référencement de celui-ci. Le webmaster doit soigner son code, pour faciliter la reconnaissance par les robots de ce qui est par exemple une légende et de ce qui constitue le corps du texte. Tout ne s'arrête pas là malheureusement. Les robots, type Google, ont des algorithmes complexes prenant en compte une multitude de paramètres, afin de classer votre site parmi les autres dans les résultats de recherches. La popularité de votre site ou sa présence sur d'autres sites (eux-même populaires et / ou ayant un rapport avec votre activité) sont deux des paramètres pris en comptes.
Passons à la pratique. Quand vous rédigez votre site internet, le contenu principal de chaque page sera tout naturellement peaufiner avec soin. Il y a pourtant deux contenus qui sont généralement oubliés, voire négligé, à tort. Je parle du titre de la page et du descriptif de celle-ci. Quand vous naviguez à l'intérieur du site ces deux champs ne sont pas visibles, ils sont pourtant primordiaux pour le référencement (un en particulier). Mais alors, où se trouve ces champs si importants ?
Après une recherche effectuée sur Google, chaque résultat est présenté de la façon suivante : une ligne écrite en bleu, deux lignes écrites en noir et une dernière ligne écrite en vert. Ce sont les trois premières qui nous intéressent. La première, de loin la plus importante, est le titre de la page affichée, résultante de la recherche (dans notre exemple en image : « atome KRÉATION // Conseil en marketing et supports de ... »). C'est dans ce titre que vous allez placer avec intelligence les mots clés les plus pertinents. Toute la difficulté est d'écrire un titre en adéquation avec la page en question, avec des mots clés « populaires », tout en étant court (car le titre de la page ne peut comporter plus de 100 caractères).
Les deux lignes suivantes correspondent à la description de la page. En lui-même, il n'a que très peu d'influence sur le référencement dans le moteur de recherche, par contre il a une importance pour l'internaute qui effectue la recherche. En effet, il n'a que ces deux lignes pour se faire une idée sur qu'il va trouver sur la page quand il aura cliqué. Un bel exercie de style là encore.
Voilà ! Vous savez, schématiquement, ce qu'il y a à savoir sur la place du rédactionnel dans le référencement de votre site : un titre pertinent pour chaque page, un contenu rédigé avec précision et le tout inséré (dans le code) avec expertise.
Le contenu textuel et la visibilité du site sur la toile sont donc les clés d’un référencement réussi. Votre rôle de rédacteur et les conseils et savoir-faire techniques du webmaster sont essentiels et contribue notablement à cette réussite !

Mots clés : Internet Référencement

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