Alternatif ? Encore un mot à la mode pour le marketing ?

Quand je parle de marketing alternatif et on me répond « Ah oui ! Comme les solutions d'énergies alternatives ? » ou simplement « Marketing alternatif ? C'est quoi ça ? ». Il est certain que parler de marketing alternatif peut paraître obscure voire même pompeux (encore un gars du marketing qui reste dans sa bulle). Pourtant, il offre de réelles opportunités, en grand nombre, à qui sait l'employer. Focus.

En réalité, le marketing alternatif n'est pas un type de marketing à proprement parlé. C'est d'ailleurs pour cette raison qu'il est difficile de le définir. Finalement, on regroupe sous le label « marketing alternatif » tous types de marketing non-conventionnel ou utilisant des supports peu répandu. La liste est, par conséquent, très large : guerilla marketing (marketing non-conventionnel à petit budget), street marketing (marketing de rue), media XXL (support publicitaire très grand)… Bien souvent, le marketing alternatif est une opération ponctuelle, ayant pour but de frapper fort et de créer une réaction émotionnelle spontanée et ainsi de mettre en place un buzz (mot également à la mode qui désigne l'effet bouche-à-oreille). La seule limite étant donc l'imagination. Il s'agit donc de trouver un support unique et de le confronter à un public dans un contexte particulier (promesse produit, événementiel, etc.).

Photo : opération de street marketing exceptionnelle à Vancouver où toute la vitrine a été mise à l'envers, y compris les voitures garées devant le magasin

Mots clés : Marketing alternatif

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