Les mots, la clé du référencement

Après vous avoir parlé de l'intérêt du rédactionnel dans le référencement sur internet, en abordant les différents niveaux d'importance des textes de votre site, il est temps de d'aborder la précision des mots à employer. Je vais donc vous parler des fameux « mots clés ». Ceux-là même qui vous causent tant de soucis. Ces mêmes mots clés qui vous empêchent de dormir faute de savoir lesquels utiliser. La recette que je vous propose est une recette générale, elle vous servira de base pour travailler.

Vos mots clés sont des ingrédients précieux. Il faut savoir les choisir avec précision. Pour les trouver, mettez-vous à la place de vos clients et commencez par vous poser la question suivante : quels sont les mots que je vais entrer dans le moteur de recherche pour un besoin donné ? Ensuite, allez sur Google (ou un autre moteur) et faites vous-même cette recherche. Puis, observez et analysez les résultats. En tant qu'internaute désireux de trouver la réponse à votre requête, ces résultats vous conviennent-ils ? Allez-vous afficher votre recherche ou changer vos mots clés ? Pensez aussi que vos clients n'ont pas le même langage que vous. Ils n'emploient pas les mots spécifiques à votre métier, les mots techniques qui vous semblent évident.

Après ce travail de recherche de mots nous allons vérifier leur pertinence grâce à un outil mis à disposition par Google : le générateur de mots clés (1). Nous allons utiliser cet outil pour valider, affiner votre liste et trouver des mots auxquels nous n'avons pas pensé. Le générateur va afficher une liste de mots clés, associés à ceux que vous aurez choisis, et vous donner le nombre de recherches effectuées en France sur Google pour chacun de ces mots. Faites le tri et pensez que dans un référencement naturel, vous risquez d'être noyé dans la masse pour des mots clés trop généraux.

Enfin, pour préciser et perfectionner votre liste, je vous présente un autre outil Google : Tendances des recherches. Cet outil va, comme son nom l'indique, vous montrer, graphique à l'appui, si les mots clés choisis sont des mots qui génèrent du volume de recherche. Le précieux outil indique la probabilité selon laquelle les internautes d'une région donnée utiliseront un terme de recherche spécifique sur Google. Il a donc besoin de normaliser les chiffres pour pouvoir les comparer et va indiquer la quantité de recherches effectuées pour un terme donné, par rapport au nombre total de recherches effectuées sur Google au cours de la même période. Il vous donne un pourcentage et non un nombre de recherche (100 étant assigné au point le plus élevé sur le graphique). Un résultat « zéro » ne signifie pas qu'une recherche n'a jamais été faite, mais que sa fréquence est négligeable par rapport au nombre total de requêtes.

Pour finir, mettez le résultat de vos recherches dans un moule bien beurré, mettez au four à 200 °C et patientez. Vous aurez pris soin de mélanger et distiller ces mots dans votre site et de placer ceux qui ont une réelle importance aux places stratégiques. Quand vous aurez démoulé, vous aurez un beau site parfaitement référençable.

(1) Cet outil est initialement créé pour vous aider à choisir les mots clés que vous aller acheter pour utiliser dans Google AdWords

Mots clés : Référencement Internet Mots clés

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