La place du rédactionnel dans le référencement sur internet

Dans ce domaine, j'ai eu l'occasion d'entendre un peu de tout. Et finalement, très peu savent vraiment comment procéder et à quoi il faut faire attention pour bien référencer un site internet.

Tout d'abord, il faut distinguer deux types de référencement : le référencement naturel (dit « gratuit », situé sur la partie gauche, la plus visible, dans les résultats de recherche) et le référencement payant (colonne de droite et parfois au-dessus de la partie gauche mais toujours avec la mention « Liens commerciaux »). Dans ce billet, j'aborderai uniquement du référencement naturel.
Une fois qu'un site est inscrit auprès des différents moteurs de recherche, les robots de ceux-ci le passent au crible de fond en comble. Ils lisent tout ce qu'il savent reconnaître, page par page, et l'analysent (notez que les sites internet composés avec la technologie Flash ne sont pas lisibles par les robots). Un robot aime lire et il sait même hiérarchiser les différents textes, afin de donner plus d'importance à une zone de texte plutôt qu'à une autre. Schématiquement, une page d'un site internet est composée comme un mémoire de thèse : un titre principal, un résumé, des titres, des sous-titres, différents textes et des légendes aux illustrations. Il est évident qu'un maître de stage, en lisant le mémoire de son thésard, accordera plus d'importance au titre principal qu'aux légendes. Même si, au final, chaque texte apporte une information essentielle. Pour un robot, c'est le même fonctionnement. Un robot comprendra également que si le mot « soupière » est répété plusieurs fois, ce mot est important dans le corps du texte et l’est aussi pour votre société. Le rédactionnel d'un site internet, ainsi que son code HTML ont donc une importance pour le référencement de celui-ci. Le webmaster doit soigner son code, pour faciliter la reconnaissance par les robots de ce qui est par exemple une légende et de ce qui constitue le corps du texte. Tout ne s'arrête pas là malheureusement. Les robots, type Google, ont des algorithmes complexes prenant en compte une multitude de paramètres, afin de classer votre site parmi les autres dans les résultats de recherches. La popularité de votre site ou sa présence sur d'autres sites (eux-même populaires et / ou ayant un rapport avec votre activité) sont deux des paramètres pris en comptes.
Passons à la pratique. Quand vous rédigez votre site internet, le contenu principal de chaque page sera tout naturellement peaufiner avec soin. Il y a pourtant deux contenus qui sont généralement oubliés, voire négligé, à tort. Je parle du titre de la page et du descriptif de celle-ci. Quand vous naviguez à l'intérieur du site ces deux champs ne sont pas visibles, ils sont pourtant primordiaux pour le référencement (un en particulier). Mais alors, où se trouve ces champs si importants ?
Après une recherche effectuée sur Google, chaque résultat est présenté de la façon suivante : une ligne écrite en bleu, deux lignes écrites en noir et une dernière ligne écrite en vert. Ce sont les trois premières qui nous intéressent. La première, de loin la plus importante, est le titre de la page affichée, résultante de la recherche (dans notre exemple en image : « atome KRÉATION // Conseil en marketing et supports de ... »). C'est dans ce titre que vous allez placer avec intelligence les mots clés les plus pertinents. Toute la difficulté est d'écrire un titre en adéquation avec la page en question, avec des mots clés « populaires », tout en étant court (car le titre de la page ne peut comporter plus de 100 caractères).
Les deux lignes suivantes correspondent à la description de la page. En lui-même, il n'a que très peu d'influence sur le référencement dans le moteur de recherche, par contre il a une importance pour l'internaute qui effectue la recherche. En effet, il n'a que ces deux lignes pour se faire une idée sur qu'il va trouver sur la page quand il aura cliqué. Un bel exercie de style là encore.
Voilà ! Vous savez, schématiquement, ce qu'il y a à savoir sur la place du rédactionnel dans le référencement de votre site : un titre pertinent pour chaque page, un contenu rédigé avec précision et le tout inséré (dans le code) avec expertise.
Le contenu textuel et la visibilité du site sur la toile sont donc les clés d’un référencement réussi. Votre rôle de rédacteur et les conseils et savoir-faire techniques du webmaster sont essentiels et contribue notablement à cette réussite !

Mots clés : Internet Référencement

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